De olympiska spelen överraskar ofta arrangörerna: det är svårt att i förväg säga om pengarna som spenderas på dem kommer att löna sig. Lönsamheten för detta populära evenemang beror på många indikatorer: antalet biljetter som säljs till arenan och souvenirer som köpts av turister, kostnaden för reklam etc.
European Tour Operators Association har beräknat att antalet turister i London minskade med 30% under den första veckan jämfört med genomsnittet för augusti. Normalt besöker 800 000 brittiska och 300 000 utländska turister huvudstaden i Storbritannien just nu. Deras mål är kulturella och historiska monument, museer och teatrar. Stora köer står upp till St Paul's Cathedral, Tower, British Museum och konstgallerier …
I augusti 2012 anordnas emellertid nästan individuella utflykter för sällsynta besökare till dessa kulturcentra. Närvaron av kaféer och restauranger har minskat. Utflykter till historiska platser har blivit mindre populära. Gästfrihetsverksamheten lider av förluster på cirka 20%. Antalet bröllop och mottagningar minskade kraftigt från 27 juli till 9 september.
Det finns en enkel förklaring till detta: de sportfans som har översvämmat London är inte så intresserade av kulturella och arkitektoniska monument. De föredrar att inte lämna Olympic Park, där de kan hitta allt för att tillgodose deras andliga behov. Staden har välkomnat 100.000 gäster som föredrar sportpubbar framför museer, teatrar och gallerier. 200 000 turister som är villiga att spendera pengar på utflykter valde att gå till andra kulturcentra.
Dessutom började stadsmyndigheterna, som fruktade en kraftig ökning av belastningen på transportnätet, i förväg övertala Londonborna att planera alternativa vägar för rörelse med yttransport och tunnelbanan. Som ett resultat lämnade många Londonbor staden och berövade därmed ägarna till kaféer, restauranger och butiker.
Emellertid är brittiska turistmyndighetens tjänstemän optimistiska. Enligt deras prognoser kommer London 2015 att besöka 4,5 miljoner fler utländska turister än vanligt. Budgeten får ytterligare över 2 miljarder pund.
